每年 11 月的第四个星期五，紧邻感恩节（11 月第四个星期四），全球范围内的购物狂欢热潮便会如期而至 —— 这便是被称作黑色星期五（Black Friday）的特殊日子。对国外消费者而言，它如同中国的 “双十一”，是集中抢购折扣商品的黄金时机；对商家来说，这不仅是年度销售冲刺的关键节点，更承载着从商业策略到文化符号的多重意义。
一、黑色星期五的起源关于黑色星期五名称的由来，流传着多种说法，其含义也随时间逐渐演变，最终从带有负面色彩的描述转变为代表盈利的商业符号。
最早的黑色星期五并非与购物狂欢绑定，而是对特定混乱场景的戏称。
交通与治安混乱：早在 1950 年代的美国费城，感恩节后的星期五，居民涌入市中心购物，恰逢陆军 - 海军橄榄球比赛，双重人流导致交通瘫痪、盗窃频发。当地警察用 “黑色星期五” 形容这一混乱局面，该说法逐渐在当地流传。
消费者摸黑抢购：随着商家将促销活动提前至感恩节午夜（即周五零点），想买便宜货的消费者需摸着黑赶往商场排队，这种凌晨抢购的场景，也让 “黑色星期五” 的说法多了一层直观解读；同时，商店员工曾用这个词自嘲，认为这一天顾客爆满、工作强度极大，忙得 “喘不过气”。
1980 年代起，零售商为消除 “黑色星期五” 的负面联想，结合传统商业记账方式，赋予其新的含义。在国外商家的传统记账习惯中，红色墨水代表亏损（赤字），黑色墨水代表盈利。商家宣称，感恩节后的购物热潮能让全年业绩从 “红” 转 “黑”，即从亏损转为盈利。这一营销话术迅速被媒体和消费者接受，“黑色星期五” 正式成为购物节的代名词，从混乱标签彻底转型为盈利符号。
黑色星期五的 “制度化”，还与美国历史上一次节日日期调整密切相关。1939 年，罗斯福总统应零售商请求，将感恩节从 11 月最后一个星期四提前至第四个星期四 —— 这一调整延长了圣诞购物季，为商家争取到更多销售时间，也为黑色星期五成为固定购物节点奠定了基础。1941 年，美国国会正式立法确认感恩节日期，进一步巩固了黑色星期五的时间地位。
二、黑色星期五的购物场景如今的黑色星期五，已成为全球瞩目的购物盛事，商家的促销手段与消费者的购物习惯共同构成了独特的节日景观。
1. 商家
为抢占客源，商家会提前布局促销：
营业时间卷到底：绝大多数商店会在清晨五、六点开门，部分甚至提前至感恩节午夜；
优惠力度实打实：通过报纸广告、线上优惠券、商品大幅降价（如全场 5 折起、满额赠送等）吸引消费者，部分热门商品（如电子产品、玩具）折扣力度堪称全年最低；绿色星期五的创新：为规避 “黑色” 的负面联想，部分商家（如 Best Buy、Toys R Us）推出 “绿色星期五” 的叫法，因绿色是美元钞票的颜色，同样暗含盈利之意。
2. 消费者
对消费者而言，黑色星期五是捡便宜的好机会，也催生出独特的购物习惯：
通宵排队成常态：由于降价商品数量有限，沃尔玛等热门商店门前，感恩节前一天晚上就会排起长队，甚至有人搭帐篷过夜，形成 “帐篷文化”，这类提前排队的消费者被形象地称为 “Early Bird（早起的鸟儿）”；
线上线下齐发力：随着电商发展，线上购物占比逐年提升，2024 年美国黑五线上销售额预计达 108 亿美元，同比增长 9.9%，移动端购物占比首次超过 50%；但线下仍不乏热度，只是偶尔会因拥挤争抢酿成踩踏事件。
不过，频繁的促销也让部分消费者出现 “折扣麻木”，2023 年美国黑五实体店销售额仅增长 1.1%，远低于线上 8.5% 的增速，“促销疲劳” 成为商家面临的新问题。